In de huidige digitale wereld is iemands inbox een waardevolle plek om te bereiken. Voor een kunstenaar biedt het rechtstreeks contact met potentiële verzamelaars en kunstliefhebbers, door het versturen van een nieuwsbrief en emailmarketing. Of je nou net begint met je kunstbedrijf of al jaren bezig bent, het is een krachtig middel dat jouw onderneming kan transformeren. Maar hoe maak je een goede nieuwsbrief? In dit artikel gaan we daar dieper op in.
Het bedenken van een nieuwsbrief is vaak het makkelijkste deel, maar hoe zorg je ervoor dat deze in de inbox van een kunstliefhebber terechtkomt en ook daadwerkelijk wordt geopend? Dat is een uitdaging die begint met een cruciale vraag: wat is jouw hoofddoel als kunstenaar?
Of je nu meer bekendheid wilt genereren, je merk wilt versterken of je kunstverkoop wilt verhogen, een emailmarketingstrategie is de sleutel tot succes.
Misschien stel je jezelf vragen zoals:
- Hoe bouw je een mailinglijst op?
- Hoe vaak moet ik een email versturen?
- Wat moet ik schrijven?
Lees verder om de antwoorden op deze én andere vragen te ontdekken.
Wat is emailmarketing voor kunstenaars?
Emailmarketing is een communicatiestrategie waarmee je via emails een specifieke doelgroep bereikt. Het doel is hen aan te zetten tot een gewenste actie, zoals het bekijken van je werk, bezoeken van je tentoonstelling of kopen van een kunstwerk.
De meest bekende vorm van emailmarketing is de nieuwsbrief. Dit zijn periodieke emails die leuke inhoud bieden, zoals updates, verhalen achter je werk en nieuws. Andere vormen van emails in een strategie zijn:
- Introductiemail: Je eerste indruk, waarmee je laat zien wie je bent en wat je te bieden hebt.
- Leidende mails: Contentgericht om een band op te bouwen en leads om te zetten in klanten.
- Bevestigingsmails: Automatisch verstuurd na aanmelding om interesse te bevestigen.
- Transactiemails: Zoals herinneringen voor verlaten winkelmandjes, gericht op voltooiing van aankopen.
Waarom een mailinglijst belangrijk is
Social media zijn een essentieel onderdeel van je strategie om kunst online te verkopen. Ze helpen je een publiek, gemeenschap en platform op te bouwen. Maar sociale media veranderen continu, en platforms verliezen uiteindelijk aan populariteit.
Email blijft daarentegen constant. Het is nog steeds de primaire manier om online met mensen te communiceren. Een mailinglijst vormt daarom de basis van je marketingstrategie.
De start van het maken van een goede nieuwsbrief is het opstellen van een mailinglijst. Hier zijn twee handige tools om mee te beginnen:
- Mailchimp: Perfect voor kunstenaars die net starten; eenvoudige, stijlvolle nieuwsbrieven.
- Kit: Intuïtieve software die je helpt je e-maillijst te laten groeien.
Wanneer je een mailinglijst hebt, biedt dat verschillende voordelen zoals:
- Verbeterde klantbinding: Houd contact met verzamelaars en geïnteresseerden, zelfs na een eerste aankoop.
- Websiteverkeer genereren: Leid bezoekers naar specifieke pagina’s, zoals nieuwe kunstwerken of blogs.
- Gemeenschap opbouwen: Creëer een loyale kring van fans die betrokken zijn bij je werk.
- Verkoop stimuleren: Maak het voor verzamelaars eenvoudig om kunstwerken direct aan te schaffen.
- Zelfstandig je merk versterken: Vertel je verhaal en bouw een persoonlijke connectie met je publiek.
Hoe bouw je een mailinglijst op?
Je kunt logischerwijs niet zomaar emails gaan versturen naar verschillende mensen, er is zelfs regelgeving die dat verbiedt. Mensen moeten zich vrijwillig aanmelden voor nieuwsbrieven of marketing emails en dat kun je op verschillende manieren doen.
- Gebruik je website: Voeg een aanmeldformulier toe op prominente plekken, zoals de homepage. Overweeg pop-ups of inschrijfformulieren bij tentoonstellingen.
- Leadgeneratie: Bied gratis content in ruil voor emailadressen, zoals een gids over kunstverzorging of een digitale achtergrond met je kunst.
- Fysieke evenementen: Gebruik QR-codes op tentoonstellingen of een fysiek formulier om contactinformatie te verzamelen.
Hoe maak je een goede nieuwsbrief die opvalt?
Verstuur elke maand een nieuwsbrief. Zo blijf je in contact met je publiek en houd je ze op de hoogte van je laatste projecten.
Hieronder enkele tips om een goede nieuwsbrief te maken.
- Geef het een pakkende naam: Een unieke titel trekt meer aandacht dan een algemenebeschrijvingen zoals “Nieuwsbrief #4”.
- Creëer een aantrekkelijke onderwerpregel: Dit is je eerste kans om nieuwsgierigheid te wekken en de email te laten openen.
- Zorg voor visuele aantrekkingskracht: Toon je kunst in een inspirerende omgeving, bijvoorbeeld met mock-ups van je werk in een interieur.
- Gebruik duidelijke call-to-actions: Stuur je lezers naar je webshop, tentoonstelling of een exclusieve previewpagina.
Hoe maak je een goede nieuwsbrief – Ideeën en onderwerpen
Hoe maak je een goede nieuwsbrief met een inhoud die de ontvangers willen lezen? Enkele onderwerpen die je kunt gebruiken in jouw nieuwsbrief:
Jouw werk
Schrijf over je kunst, deel foto’s en video’s, en maak het persoonlijker dan wat je op je blog deelt. Laat je nieuwsbrief aanvoelen als een intieme verbinding met je fans. Schrijf alsof je tegen één specifieke fan praat, en je zult merken dat mensen zich echt verbonden voelen met wat je doet.
Werk in uitvoering
Geef je abonnees een exclusief voorproefje van bijvoorbeeld je herfstcollectie, laat ze een teaser zien van een groot kunstwerk waar je aan werkt, of deel de schetsen die je maakte voordat je aan het werk begon.
Het proces achter een kunstwerk
Documenteer een werk van begin tot eind met behulp van je notities en foto’s. Deel het hele proces of selecteer de meest interessante delen. Geen tijd voor een uitgebreid verslag? Maak een korte video van twee minuten waarin je laat zien hoe je aan een kunstwerk werkt en leg uit wat je doet, hoe je het doet, of waarom je het op die manier doet.
Dit kan een leermoment zijn als je publiek creatief is ingesteld, of een manier om meer over jezelf te delen en hoe of waarom je werkt zoals je doet.
Het verhaal achter een kunstwerk of serie
Wat inspireerde je om je nieuwste werk te creëren? Hoe kwam je oorspronkelijk op het idee? Welke onverwachte wendingen en uitdagingen kwam je onderweg tegen?
Verkoopmeldingen of kortingscodes
Dit kan snel saai worden, dus overdrijf het niet. Twee of drie van dit soort meldingen per jaar (strategisch getimed!) kunnen echter een groot effect hebben. Denk aan de feestdagen, je verjaardag (of die van hen, als je geavanceerde e-mailsoftware dat kan doen) of bijvoorbeeld aan het voorjaar, wanneer mensen aan het opruimen zijn en hun omgeving willen vernieuwen na een lange winter.
Jouw vrije tijd
Deel wat je doet voor plezier of ontspanning en waarom kunst soms als werk kan voelen. Mensen zijn nieuwsgierig naar het leven van kunstenaars, zelfs als ze maar een paar werken hebben verkocht. Een glimp van je leven trekt je publiek nog meer aan.
Oud werk dat je opnieuw laat zien
Heb je een kunstwerk dat al jaren stof verzamelt? Haal het tevoorschijn, deel een foto en bespreek hoe je werk is veranderd of geëvolueerd – of juist niet.
Nieuw werk dat je niet verkoopt
Heb je een stuk dat je niet verkoopt omdat het te veel voor je betekent, voor een goed doel is gemaakt, of een experiment was? Vertel hierover en deel je motivatie.
Kunst verkopen
Bespreek af en toe de zakelijke kant van kunst. Dit kan een andere groep volgers aantrekken die jouw verhaal verder verspreiden.
Creativiteit
Mensen bewonderen de creatieve vonk van kunstenaars. Praat over wat jouw creativiteit drijft, hoe je werkt, of je worstelingen op dat vlak.
Successen
Of het nu groot of klein is, deel je successen. Mensen houden van succesverhalen, of het nu gaat om een grote galerie-expositie of het lanceren van je website.
Mislukkingen
Deel je mislukkingen en wat je ervan hebt geleerd. Dit maakt je menselijk en helpt je publiek begrijpen hoe je groeit.
In het atelier
Geef een kijkje in je studio. Vertel hoe je daar bent beland, wat het betekent voor je werk en welke uitdagingen het biedt.
Voorbereiding op een expositie
Ben je druk bezig met een aankomende show? Vertel het je fans! Ze zullen het geweldig vinden om meer over je succes te horen en wellicht willen ze de expositie bijwonen.
Je opleiding
Of je nu autodidact bent of naar een prestigieuze kunstacademie bent gegaan, deel verhalen over je opleiding en hoe je die kennis nu gebruikt.
Je andere baan
Veel kunstenaars hebben een bijbaan. Is die interessant? Deel wat je doet en hoe het invloed heeft op je werk.
Waarom je kunstenaar werd
Vertel je verhaal. Wat maakte dat je van kunst je carrière maakte? Was er een bepalend moment, een leraar of een reeks gebeurtenissen?
Beroemde kunstenaars die je inspireren
Bespreek kunstenaars die jou inspireren en hoe hun werk jouw eigen werk beïnvloedt.
Werk van andere kunstenaars
Deel je enthousiasme voor andere kunstenaars. Bespreek opkomende talenten, je voorbeelden, en waarom hun werk belangrijk is.
Je inspiratie
Hoe kom je op nieuwe ideeën? Deel je creatieve rituelen, of dat nu een autorit, meditatie, een wandeling door het bos of iets anders is.
De dingen die je neerhalen
Laat soms je kwetsbaarheid zien. Fans voelen zich meer verbonden als ze jouw moeilijkheden kennen, zolang je niet te vaak negatief bent.
Feestdagen
Speel in op feestdagen. Deel wat je hebt gedaan, wat je plannen zijn, en vraag je fans naar hun eigen tradities.
Oproep tot actie
Geef je fans iets om te doen. Organiseer een wedstrijd, nodig hen uit voor een exclusieve expositie, of vraag hen om je werk te delen.
Aankomende shows
Zorg ervoor dat je fans altijd op de hoogte zijn van je volgende 2-3 exposities.
Je favoriete goede doel
Ben je betrokken bij een goed doel? Deel waarom het je inspireert en hoe je bijdraagt.
Je favoriete groene initiatief
Veel kunstenaars steunen milieuvriendelijke doelen. Deel je passie voor duurzaamheid en inspireer je publiek om ook actie te ondernemen.
Tot slot
Een goede nieuwsbrief en emailmarketing is een krachtig hulpmiddel om jouw onderneming te versterken. Bouw relaties op, vertel je verhaal, en breng jouw kunst naar de inbox van mensen die erom geven.
Nu je de basis kent, is het tijd om je eigen strategie te ontwikkelen en te groeien!
